5月15日 常州新闻 | 【创新深一度】“五大明星城”建设新实践第三篇章：从“全域旅游”迈向“全域休闲”（我校刘松博士接受常州电视台采访，畅谈文旅休闲明星城）

城市与旅游业是发展共同体，两者共生共荣。在“五大明星城”建设中，市委、市政府提出了建设文旅休闲明星城。文旅和休闲并举，不是将旅游功能与休闲功能简单的叠加，而是使旅游者体验到更深层次的休闲，这也是本周举行的常州两会上，人大代表和政协委员的共识。

做大做强IP产业链 打造文旅休闲大品牌

4月15日，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章来到常州，通过直播，在线推销数十家常州酒店产品及景点套票。到常州的第一站，他就去了中华恐龙园，体验了园区的恐龙基因研究中心、4D过山龙等游乐项目。

携程集团联合创始人、董事局主席梁建章说：“中华恐龙园20年取得的成就非常令人惊艳，我前几年来过一次，这几年回来重游，发觉你们有进步了很多，我相信今后20年会取得更大的成功，再创辉煌。”

从最初以古生物科普为核心的中华恐龙馆到如今文旅和休闲叠加的环球恐龙城，“恐龙创意文化”已经在常州生根、发芽、开花、结果。而今，恐龙园不仅在恐龙IP上继续纵向打造，还加大了在产业横向拓展上的力度。

恐龙园文化旅游集团股份有限公司董事局主席、首席执行官沈波说：“第一方面还是要对我们的科普研学体系进行升级，第二个加大夜游产品的精度，第三还是要设法通过恐龙IP，文创产品的研发力度，进一步延展营收和创效，第四个进一步基于互联网思维，通过互联网技术和互联网服务，为恐龙园寻找到新的业务增长极。”

在溧阳庆丰村，阡陌纵横中风景如画。漫步田园乡间，累了在咖啡馆歇歇脚，饿了到面馆、馒头店吃点特色美食，还可以体验米酒制作，满足了城市人的“田园梦”。

游客陈辉说：“不像城市里面高楼大厦压抑感，他会得到心灵的释放，这种休闲体验相当于生活一个慢节奏，这样子对于孩子成长也好，家庭氛围啊，亲人之间的关系朋友之间的关系也会有很大的帮助。”

去年，常州全市接待国内外游客7947万人次，实现旅游总收入近1200亿元，同比均增长10%，旅游业增加值占GDP比重达7.6%，拥有1个国家级旅游度假区和4个省级旅游度假区，建成了3家5A级景区以及10家4A级景区，5A级景区数量仅次于苏州、无锡，名列全省第三。旅游经济主要指标稳居全省第一方阵。

面对新时代，新形势，专家认为，打造文旅明星休闲城必然要有新战略，应该以人民群众消费需求的转变，作为文旅休闲明星城打造的风向标。从全域旅游转变为全域休闲，既能拓展旅游的外延、丰富旅游的内涵，更能让居民百姓共享发展成果。

常州工学院“五大明星城”建设研究课题组成员、副教授刘松说：“全域休闲的实践，最终就是要达到整个城市，街区是可以漫步的一些城市的公园适合休憩，那么另外就是最重要的就是实现城市要有温度，其中就是要设计与休闲有关的设施场所产品，要完善城市娱乐区的打造，优化与之相配套的公共服务，包括一些制度。”

重大项目补短板 全域旅游向全域休闲迈进

随着收入水平的提高，大众旅游消费习惯发生了深刻变革，很多人不再满足于“到此一游”，而是追求个性化、深度化、特色化的旅游体验。统计数据表明，全体游客在常州平均停留1.38天，低于苏州的2.8天、南京的2天，也低于全省平均水平1.78天。据常州工学院“五大明星城”建设研究课题组分析，原因之一就是中心城区承载力、吸引力不够，不能让更多游客住得下、留得住。常州的历史文化底蕴深厚，但这些资源大多“锁在老房子里、藏在小巷子里”，尚未真正转化为旅游发展的独特优势。

常州工学院“五大明星城”建设研究课题组成员、副教授刘松说：“就我看来常州旅游发展过程中也有一些突出的问题，比方说城市旅游，他的品牌还不够响亮，甚至不连贯，这个影响到常州整个旅游业将来的高质量发展。我感觉常州旅游的发展还是在与其他的城市，包括国家层面旅游的推动，它是相吻合，但是这其中我们自己的特色没有发挥出来，比方常州有很多文化的资源，比方说运河文化红色文化名人文化也有山水的文化，另外常州的美食文化其实也有它的一些特点，我想常州旅游，以及全域旅游，包括后期的全域休闲打造，要重视这些文化资源的挖掘。”

如何让散落的文化资源串珠成链、连线成片？常州正以长约10公里的大运河城区段为线，以7.29平方公里的老城厢为画卷，以青果巷、南市河、前后北岸、篦箕巷、天宁寺、红梅公园、东坡公园等为点，把常州古城打包建设成为一个5A级大景区。

4月27日，经过精心修缮的近园，正式开门迎客。近园是常州目前唯一一座被列为全国重点文保单位的古典园林，从开放之日起，就吸引了不少游客前来打卡。

市民王瑞玲说：“我前两年来的时候，很荒凉很破落的样子，很可惜，因为这是全国文物保护单位，上次来看焕然一新，昨天来踩点，很漂亮很漂亮，虽然小，但是小巧玲珑。”

常州市文物保护管理中心副主任徐昕说：“近园所在的十字街街区，这个街区本身是属于常州古城相当于很中心的一个节点，近园边上有恽代英故居，吕思勉故居等等，这些文化点，作为常州市中心文化聚集地，对它进行一个整体的包装，我们希望形成的效果，不是一个一个分散的点，最好能够把这些东西整合成一个，把常州历史文化名城 作为一个打包的整体性的大景点，对外突出，从而在常州文旅方面有更加强大的竞争力。”

从运河五号码头开始，到东坡公园的3.8公里游船精华段，船在水波中成为了移动的文旅载体，在船上，游客们即可以品茗畅谈，还能体验活字印刷等非遗项目。

游客黄心慧说：“我之前就听说了常州是苏东坡终老的地方，据说常州有个舣舟亭，我就想要附庸风雅，跟苏东坡一样坐坐船，品尝常州的美食大麻糕、东坡肉。”

运河五号创意街区执行董事、总经理赵洪波说：“把文化的内涵植入到旅游的过程当中，一路看常州的美景，又享受常州的美食，也可以根据游客订制，做主题活动，诗词遇上运河，阅读遇上运河。”

5月14号，《常州市文旅休闲明星城建设三年行动计划》正式发布，力争到2022年，全市旅游总收入超1500亿元。 打造大旅游，大项目是支撑。常州共排出106个重点项目，总投资1147亿元，其中今年开工的22个文旅项目总投资就达417亿元。

常州市文化广电和旅游局局长荣凯元说：“它涵盖所有的包括老城区的历史文化，包括周边区域的自然山水，包括周边的美丽乡村，包括我们城市的美食，还包括夜间经济的集聚区等等，进一步加大旅游项目的招引，以更多的项目带动旅游的发展，这是今后的重点，特别是常州的历史文化的资源还要进一步挖掘，把产品打造的更完善。”

在本周举行的两会上，人大代表和政协委员们认为，打造文旅明星休闲城，必须双向融合“旅游+”与“+旅游”，进一步传承历史文化、彰显山水特色、打响旅游品牌。

市人大代表孙晓东说：“未来要打造武进太湖湾，金坛茅山，溧阳曹山等这些文旅城，我们觉得充满了机会。”

市政协委员陈满林说：“长三角一体化以后，特别我们国家大运河文化公园的建设，正好把常州、苏州、无锡和周边很多城市串联出来，这以后一定是一个非常有亮点的国际旅游路线。”

常州工学院“五大明星城”建设研究课题组研究认为，全域休闲的达成是一项系统性、全局性工作，在建设过程中，政府需要从创新机制体制、转变城市功能、休闲产业规划、发展全域旅游四个方面来发力。

常州工学院“五大明星城”建设研究课题组成员、副教授刘松说：“要成立对于休闲发展的综合协调的部门来统筹市民，包括外来的游客，他的一些旅游休闲的需要 提升我们在旅游休闲服务当中的一些能力，第二个就是要加速推动城市功能，休闲的转化，让休闲成为市民生活的一种常态，休闲产业其实涵盖的范围比较广，包括文化旅游啊，体育啊，餐饮啊，购物啊，包括会展等等，要做好系列规划，首先要把休闲产业这种规划要能够纳入到城市社会经济发展的总的战略中去，另外一个呢，要抓好全域旅游的发展，通过推动全域旅游，全时空全要素全方位去促进全域休闲的达成。”

CBS新闻中心：夏莹 陈华兴